平面廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)之創(chuàng)意表現(xiàn)手法須知

    作為一個(gè)成功的廣告，需要做到有效吸引公眾、加深記憶、 提升營(yíng)銷效果，通過不同廣告主題體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性。平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法主要有以下幾種：

一、直接表現(xiàn)法

    作為一種最為普遍的直觀表現(xiàn)方法，直接表現(xiàn)法需要靈活地應(yīng)用繪畫和攝影等寫實(shí)表現(xiàn)手段，將產(chǎn)品或者服務(wù)如實(shí)地表現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)師要采取重點(diǎn)渲染或者細(xì)致刻畫的方式將產(chǎn)品的性能、 用途和優(yōu)勢(shì)技巧地展現(xiàn)出來。圖文并茂、 引人入勝、 惟妙惟肖是直接表現(xiàn)法的優(yōu)勢(shì)，給受眾一種真實(shí)感和親切感。

二、突出特征法

    突出特征法，就是要突出產(chǎn)品的特質(zhì)，它也是廣告創(chuàng)意者在日常活動(dòng)中經(jīng)常使用的一種方法，該方法的重點(diǎn)是突出廣告主題，重點(diǎn)渲染產(chǎn)品特色，其表現(xiàn)價(jià)值能力在眾多方法中最為突出。

    哪些特征、特點(diǎn)等需要在廣告宣傳中重點(diǎn)進(jìn)行表現(xiàn)和渲染， 一般情況下，應(yīng)由以下幾種要素來決定：產(chǎn)品特有的品牌形象、能夠滿足消費(fèi)者需求的獨(dú)特的產(chǎn)品特征、企業(yè)獨(dú)特的標(biāo)志和產(chǎn)品獨(dú)有的商標(biāo)等。

三、對(duì)比烘托法

    對(duì)比烘托法就是為了突出強(qiáng)化主要宣傳的作品，用另外和它相似或相反的作品從旁陪襯烘托，使要宣傳的主要對(duì)象更加鮮明地突出顯現(xiàn)出來的宣傳方式。按主要宣傳事物和陪襯事物之間所表現(xiàn)出來關(guān)系上的不同。這種表現(xiàn)手法能夠鮮明地、 直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品的特性和用途，在視覺上給消費(fèi)者以沖擊的感受，并能夠引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。

四、適當(dāng)夸張法

    在廣告設(shè)計(jì)中，夸張也是一種必不可少的創(chuàng)作手法，一般是以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，在廣告作品中對(duì)宣傳對(duì)象的品質(zhì)或特性的某一個(gè)方面進(jìn)行夸張地渲染和表現(xiàn)，可以增強(qiáng)、擴(kuò)大受眾對(duì)這些特性的記憶點(diǎn)。通過這種適當(dāng)夸張的宣傳方式，可以簡(jiǎn)練地表現(xiàn)事物的實(shí)質(zhì)，強(qiáng)化作品的藝術(shù)效果。

五、采用聯(lián)想法

    在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用聯(lián)想的方式是很重要的，因?yàn)槁?lián)想可以超越空間和時(shí)間的界限，給藝術(shù)想象更大的發(fā)揮空間，讓宣傳畫面更有美的意境。人們?cè)趯徝缹?duì)象上聯(lián)想到自己所獲得的有關(guān)經(jīng)驗(yàn)，使得感受到的美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美者融合為一體，讓受眾在聯(lián)想過程中引起共鳴，同時(shí)對(duì)作品的了解更深入。

六、幽默風(fēng)趣法

    幽默風(fēng)趣法在廣告中既是一種表現(xiàn)手法，也是一種風(fēng)格。 廣告作品可以在運(yùn)用幽默風(fēng)趣的宣傳方法中給人以喜劇感，把日常生活中一些有特點(diǎn)、有特色的東西以喜聞樂見的方式表現(xiàn)出來，該種表現(xiàn)方式需要運(yùn)用人的外貌、體態(tài)和語言表現(xiàn)，給受眾帶來一種充滿情趣，引人發(fā)笑且耐人尋味的幽默意境，從而發(fā)揮藝術(shù)感染的作用，達(dá)到別具一格的宣傳效果。

七、借用比喻法

    比喻法是要達(dá)到 “以此物喻彼物” 的效果，互不相干且在某些方面又有相似性的事物是運(yùn)用比喻法最好的素材。雖然與主題的關(guān)聯(lián)不大，但是只要比喻的事物和宣傳的主題在某一個(gè)特征上有聯(lián)系，廣告人就可以據(jù)此借題發(fā)揮、轉(zhuǎn)化延伸，在藝術(shù)效果上達(dá)到婉轉(zhuǎn)含蓄的效果。

八、巧設(shè)懸念法

    該方法在表現(xiàn)時(shí)要造成受眾緊張和猜想的心理狀態(tài)，即布下疑陣、 設(shè)置賣點(diǎn)和關(guān)卡， 受眾對(duì)廣告畫面會(huì)產(chǎn)生不解、 疑惑的心理， 從而驅(qū)動(dòng)他們的好奇心去了解產(chǎn)品， 在心理上掀起層層波瀾， 引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在的強(qiáng)烈愿望， 最后通過廣告的正文或者標(biāo)題把宣傳的主題展示出來， 滿足受眾的好奇心和獵奇感， 給受眾超乎尋常的心理體驗(yàn)。

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