全媒體運(yùn)營(yíng)師證書報(bào)考官網(wǎng)是哪個(gè)

全媒體運(yùn)營(yíng)師證書報(bào)考官網(wǎng)

全媒體運(yùn)營(yíng)師證書報(bào)考官網(wǎng)：全媒體運(yùn)營(yíng)師證書證書目前是由國(guó)家廣播電視總局廣播影視人才交流中心頒發(fā)以下簡(jiǎn)稱廣電總局，但報(bào)名并還沒有統(tǒng)一的官網(wǎng)，廣電總局已經(jīng)授權(quán)給了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)去代理報(bào)名。

了解全媒體運(yùn)營(yíng)師

先來(lái)了解下這個(gè)職業(yè)的推出時(shí)間吧，全媒體運(yùn)營(yíng)師，很多人沒聽過，如果你聽過，那恭喜你走在時(shí)代前列了。因?yàn)檫@個(gè)職業(yè)是2020年2月25日，人力資源社會(huì)保障部與市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合向社會(huì)發(fā)布的�？偣舶l(fā)布了16個(gè)新職業(yè)，全媒體運(yùn)營(yíng)師位列其中。  也就是說這是新推出來(lái)的一個(gè)職業(yè)，為什么會(huì)新設(shè)立，市場(chǎng)需求唄，非常好理解。  也就是說，這是個(gè)新職業(yè)，趨勢(shì)職業(yè)，是適應(yīng)時(shí)代的需求新推出來(lái)的，那必然會(huì)是一個(gè)“黃金職業(yè)”，前景一片燦爛。 

那么，很多人會(huì)問什么是全媒體運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)師的職責(zé)是什么？  這個(gè)問題問得很對(duì)，聽我娓娓道來(lái)。

所謂的全媒體運(yùn)營(yíng)，是指根據(jù)廣告主，消費(fèi)者和受眾的深層次需求，綜合運(yùn)用各種媒介傳播渠道，利用大數(shù)據(jù)分析，媒體特點(diǎn)，創(chuàng)意策劃等方式，對(duì)信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等的一種新的傳播形態(tài)。  這聽起來(lái)有點(diǎn)拗口哦，有沒很暈的感覺。我通過舉例來(lái)說明：

比如華為要發(fā)布一款新手機(jī)Mate 30 5G手機(jī)，要開始上市發(fā)布，準(zhǔn)備做營(yíng)銷推廣，如果是你，會(huì)怎么做呢？  首先，他會(huì)放風(fēng)出去，說華為要發(fā)布一款新產(chǎn)品了，他會(huì)請(qǐng)新華網(wǎng)，人民網(wǎng)，新浪網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)等媒體把新品上市的信息通過圖文的形式傳播出去。  

我再講一個(gè)歷史故事：說的是三國(guó)時(shí)期劉備娶親，臨行前，諸葛亮給了趙云三個(gè)錦囊，其中一個(gè)是到了東吳時(shí)，就要告之東吳的老百姓說，劉備來(lái)娶孫權(quán)的妻子了。簡(jiǎn)單來(lái)講，廣而告之。這給孫權(quán)打了個(gè)措手不及，本來(lái)孫權(quán)打算秘密處置暗殺劉備的，這下可好了，鬧得東吳人民都知道劉皇叔要來(lái)娶孫權(quán)的妹妹，萬(wàn)一劉備在東吳有個(gè)三長(zhǎng)兩短，在道義上孫權(quán)是說不過去的，人在東吳土地，出事了當(dāng)然找孫權(quán)，所以這一局下來(lái)，孫權(quán)吃了個(gè)啞巴虧，不得不佩服諸葛亮高超的營(yíng)銷技巧。  

回過頭來(lái)，廣而告之后，吃瓜群眾對(duì)于這一新品肯定很好奇，也想一睹為快，必然會(huì)去東打聽西打聽這手機(jī)怎么樣呀，搜索這款新品的性能，特點(diǎn)，價(jià)格，上市時(shí)間，客戶評(píng)價(jià)等關(guān)心的信息，比如華為5G手機(jī)多少錢，華為5G手機(jī)有哪些特點(diǎn)，華為5G手機(jī)拍照好嗎等等，他們會(huì)在百度知道，頭條悟空問答，知乎知識(shí)社交平臺(tái)上獲取信息，這時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)的口碑印象，好評(píng)率決定了這款手機(jī)的上市前景，華為會(huì)在這些口碑媒體上進(jìn)行傳播。  

此外，為了讓消費(fèi)者對(duì)Mate 30有個(gè)全面的了解，他會(huì)給這個(gè)手機(jī)做個(gè)品牌百科，以便全面展示手機(jī)的各方面。為了籠絡(luò)消費(fèi)者的心，華為還會(huì)在一些自媒體上，小紅書上種草。 

同時(shí)，為使廣告觸達(dá)更多受眾，他會(huì)做一些流量廣告，直接轉(zhuǎn)化客戶，比如說在朋友圈，今日頭條，抖音上做廣告推送。 

線下，他會(huì)做電梯廣告，社區(qū)道閘廣告，地鐵或商圈內(nèi)投放廣告。  等新品正式發(fā)布時(shí)，他肯定會(huì)請(qǐng)記者到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)導(dǎo)，請(qǐng)什么媒體，什么頻道，什么電視臺(tái)，什么時(shí)間段播放，在哪播放等都是有考究的。  在整個(gè)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)過程中，活動(dòng)從前期預(yù)熱，中期舉辦，后期收獲整個(gè)階段，伴隨著投入，產(chǎn)出的計(jì)算。  怎么樣，是不是特別復(fù)雜，如果是你來(lái)操刀整個(gè)新產(chǎn)品發(fā)布，你會(huì)怎么做呢？是不是把這些信息簡(jiǎn)單地分發(fā)在各大平臺(tái)呢？如果是，那任正非估計(jì)要請(qǐng)你下課了。  

其實(shí)，以上舉的這個(gè)例子就是全媒體運(yùn)營(yíng)的一個(gè)完整過程，這也是全媒體運(yùn)營(yíng)師要做的諸多事情。這對(duì)運(yùn)營(yíng)師來(lái)說，提出了非常高的要求和挑戰(zhàn)。那么，既然這是個(gè)黃金職業(yè)，要想成為一名合格的全媒體運(yùn)營(yíng)師，要想在“媒礦”里挖到礦，那要有幾把刷子，尤其要有以下5把刷子： 

1、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和相關(guān)工具，對(duì)媒介和受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)化分析，指導(dǎo)媒體運(yùn)營(yíng)和信息傳播的匹配性與精準(zhǔn)性；（數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)匹配） 

2、負(fù)責(zé)對(duì)文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等信息內(nèi)容進(jìn)行策劃和加工，使其成為適用于傳播的信息載體；（會(huì)干活，有刷子）  

3、將信息載體向目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)、傳播和營(yíng)銷；（懂傳播，會(huì)運(yùn)營(yíng)）  

4、采集相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情況，精準(zhǔn)調(diào)整媒體分發(fā)的渠道、策略和動(dòng)作；（找規(guī)律，調(diào)策略） 

5、建立全媒體傳播矩陣，構(gòu)建多維度立體化的信息出入口，對(duì)各端口進(jìn)行協(xié)同運(yùn)營(yíng)。（全局做戰(zhàn)，協(xié)同運(yùn)營(yíng)）

全媒體運(yùn)營(yíng)的七大主要媒體矩陣  如果把媒體拆成線下和線上，我們很容易得出就是全媒體=傳統(tǒng)媒體+新媒體。 

1、傳統(tǒng)媒體：央視及全國(guó)地方電視臺(tái)、地鐵、機(jī)場(chǎng)、戶外LED屏幕等；       

2、新聞媒體：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中華網(wǎng)等；       

3、視頻媒體：抖音、快手、虎牙、微視、美拍、映客、斗魚、花椒等；      

4、自媒體：博客、微博、B站、小紅書、公眾號(hào)、百家號(hào)、搜狐號(hào)、頭條號(hào)、企鵝號(hào)等；  

5、信息流廣告：新聞客戶端、社交APP、視頻APP、各種工具類APP等； 

6、口碑媒體：百度知道、360百科、搜狗問問、今日頭條、知乎、新浪、天涯等； 

7、明星網(wǎng)紅媒體：影視類、體育類、音樂類、搞笑類、偶像類等。  可以進(jìn)行產(chǎn)品曝光的媒體，均納入全媒體范疇。

全媒體運(yùn)營(yíng)師的門檻有多高？  時(shí)代發(fā)展,國(guó)家剛需新職業(yè)“全媒體運(yùn)營(yíng)師”應(yīng)運(yùn)而生，成為全媒體運(yùn)營(yíng)師有以下三大條件：  

1、從事這個(gè)崗位可以0基礎(chǔ)，沒經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論你現(xiàn)在從事什么行業(yè)，還是剛進(jìn)社會(huì)不久的職場(chǎng)小白；  

2、這個(gè)崗位不要求年齡，18歲以上就可以持證上崗；  

3、這個(gè)崗位也不要求學(xué)歷，高學(xué)歷也好低學(xué)歷也好，只要你對(duì)運(yùn)營(yíng)有興趣，就有資格成為全媒體運(yùn)營(yíng)師。 

全媒體運(yùn)營(yíng)師是更高層次的全新職業(yè)，主要對(duì)職業(yè)技能上進(jìn)行多維度的人才培養(yǎng)。

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