廣告設計的工作流程

廣告設計的工作流程

廣告設計的工作流程，在廣告設計中，尤其是目前很多廣告還沒有廣泛的綜合策劃和綜合合作，廣告設計仍然是由一兩個設計師進行創(chuàng)意和設計。其工作流程為：1. 廣告設計調(diào)研工作;2. 明確廣告的訴求關系;3.強調(diào)新穎獨特的想法。以下是廣告設計的工作流程的具體內(nèi)容介紹。

1. 廣告設計調(diào)研工作

首先要了解產(chǎn)品的性能、特點和制造工藝，了解企業(yè)的規(guī)模、歷史、生產(chǎn)能力、銷售渠道等。你知道的越多，你的構思就越豐富。其次，要了解競爭對手同類產(chǎn)品廣告的成功之處，供自身借鑒，相互借鑒;最后,有必要了解消費者的意見,以及對這類產(chǎn)品的需求和希望,理解消費者的心理和購買動機,搞好市場調(diào)研,以便學習哪種語言最能打動消費者,尋求廣告和消費者的情感共鳴。

2. 明確廣告的訴求關系

研究商品與市場、價格與消費者，確定商品在市場上的合適位置，以顯示這種商品用于什么用途，用于什么樣的人群，根據(jù)國際研究內(nèi)容制定廣告定位計劃，一般用5個W和1個H表示:

Who——誰?廣告為誰用?

What——什么?廣告要宣傳什么?

Where——什么地方?在哪里宣傳?

When——什么時間?在什么時間宣傳?

Why——為什么?為什么做這樣的宣傳?

How——怎么做?怎樣具體實施?

訴求關系是你在廣告中如何向消費者表達的問題。在決定內(nèi)容之前一定要先了解什么是宣傳對象的需要，這樣才能有針對性的進行宣傳，這種有針對性的宣傳目標，就是正確的廣告訴求。就像炮兵攻擊遠程目標一樣，必須先明確目標，經(jīng)過仔細的計算后發(fā)射，才能擊中目標。

3.強調(diào)新穎獨特的想法

新穎獨特的創(chuàng)意是產(chǎn)品推廣的動力，充足的信息是好創(chuàng)意的源泉。不管一個廣告的創(chuàng)意好不好，最基本的標志就是促進產(chǎn)品的銷售，沒有宣傳效果的廣告根本就沒有創(chuàng)意。因此，創(chuàng)意必須符合營銷計劃。要注意產(chǎn)品宣傳的主體，抓住重點。我們應該特別注意不要讓包裝、價格和廣告內(nèi)容自行其是。一個好的廣告創(chuàng)意，一般要經(jīng)受以下四個方面的評估：

能否在第一眼看到它時就反過來緊緊抓住顧客的注意力?

是否引起顧客的共鳴和信任?

是否很別數(shù)、獨特?

是否符合產(chǎn)品的銷售策略?