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2021-10-29 11:57:07|已瀏覽：76次
繼韋博英語倒閉未滿兩年、迪士尼英語宣布退出中國未滿一年后，華爾街英語近日傳出將于下周宣布破產(chǎn)的消息，成人英語培訓(xùn)市場的形勢為何越來越嚴(yán)峻？
01 四十余年的老牌機(jī)構(gòu)或即將宣布破產(chǎn)
8月12日晚，華爾街英語沖上微博熱搜，而熱搜話題為#華爾街英語將宣布破產(chǎn)#，這家48年老牌英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)傳出這一消息，讓眾人唏噓不已。
華爾街英語于1972年在意大利創(chuàng)立，專注于成人英語培訓(xùn)，從2000年開始進(jìn)入中國，最高峰時(shí)共開設(shè)了76家學(xué)習(xí)中心，員工超過3000人�？呻S著業(yè)務(wù)萎縮，全國門店陸續(xù)關(guān)閉，目前僅留存39家學(xué)習(xí)中心，如今更是傳出即將宣布破產(chǎn)的消息。
“因?yàn)橐咔楹驼叩榷喾矫嬖蛴绊�，公司沒挺住�！币幻A爾街英語員工表示，“目前只是單純在辦離職手續(xù)，被拖欠的工資是否有望發(fā)放還不清楚，我們也在等官宣�！�
8月12日，有媒體報(bào)道，主打成人英語培訓(xùn)的華爾街英語將宣布破產(chǎn)，據(jù)報(bào)道，其北區(qū)銷售負(fù)責(zé)人通知各中心分校校長，公司將于下周正式宣布破產(chǎn)，并要求各校長通知到各個(gè)分校員工，盡快辦理離職手續(xù)。隨后，有多名華爾街英語員工表示網(wǎng)傳消息屬實(shí)，包括“已拖欠員工3個(gè)月工資”的消息也是真的，目前很多員工已經(jīng)在辦理離職，但公司尚未官宣要破產(chǎn)的消息。
讓眾人唏噓的一大主因是，華爾街英語與韋博英語、美聯(lián)、英孚被并稱為國內(nèi)成人英語培訓(xùn)“四巨頭”，國內(nèi)成人英語培訓(xùn)賽道的起起伏伏里，總有他們的身影。
可如今，韋博倒閉，華爾街即將破產(chǎn)，英孚出售中國市場業(yè)務(wù)。在“雙減”政策下，K12學(xué)科類機(jī)構(gòu)紛紛尋求轉(zhuǎn)型方向，素質(zhì)教育和職業(yè)教育成為熱門，而成人英語培訓(xùn)市場卻少有動靜。在個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，華爾街英語即將宣布破產(chǎn)，更是給了廣大校長們一個(gè)信號，成人英語培訓(xùn)的路并不好走。
02成人英語培訓(xùn)市場
為什么路越走越窄
成人英語的主要興起時(shí)間為上世紀(jì)九十年代末，在留學(xué)潮、計(jì)算機(jī)普及以及國內(nèi)政策的推動下，英語迅速成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)。
“那時(shí)候經(jīng)�？吹轿野滞砩锨那母C在書房里背ABCD�！币幻W(wǎng)友在回憶上世紀(jì)末的英語學(xué)習(xí)熱潮時(shí)說道。
但近幾年，成人英語培訓(xùn)市場以肉眼可見的速度萎縮了。這一方面源于近幾年校內(nèi)英語學(xué)習(xí)程度的深入；另一方面則是豐富的職業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目，讓價(jià)格敏感、時(shí)間有限的成年人選擇了放棄英語培訓(xùn)；而近期的“雙減”政策更是讓大眾對整個(gè)教培行業(yè)不看好，加速了成人英語培訓(xùn)的衰落進(jìn)程。
“如果不是想去國外分公司，我肯定也不愿花那幾萬塊去學(xué)英語�！痹幸幻麑W(xué)員在投訴某企業(yè)時(shí)表示道。一位從業(yè)十余年的上海成人英語教師也曾表示，以她自己過去帶過的近千名學(xué)員需求來看，其中約有80%以上是基于工作需要。
而將優(yōu)秀的英語水平被當(dāng)做硬性需求的人，其實(shí)并沒有設(shè)想的那么多，外加上近些年，職業(yè)培訓(xùn)的熱潮興起，更靈活豐富且符合企業(yè)用工需求的職業(yè)培訓(xùn)課程，一方面侵占了用戶的培訓(xùn)時(shí)間，另一方面也沖淡了英語在職場中的作用�！皩W(xué)英語不如學(xué)pyhton。”某編程培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的宣傳文字中曾這樣寫到。
去年疫情讓人們勒緊了錢袋，據(jù)艾瑞咨詢2020年8月11日發(fā)布的《2020年中國成人英語市場研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2020年成人英語市場規(guī)模將縮水37.6%左右，降至595億元。
今年的“雙減”政策更是直接影響了整個(gè)教培行業(yè)，讓大眾對整個(gè)行業(yè)都不看好。8月5日，上海市教委印發(fā)《上海市中小學(xué)2021學(xué)年度課程計(jì)劃及其說明》其中要求“三、四、五年級期末考試僅限語文、數(shù)學(xué)兩門學(xué)科，其他學(xué)科只進(jìn)行考查”，英語被列入“其他學(xué)科”類型里，只進(jìn)行考查而不進(jìn)入考試。3月31日，教育部直屬單位，教育部考試中心官網(wǎng)中國教育考試網(wǎng)發(fā)布公告稱，從即日起，教育部考試中心不再承辦劍橋通用英語五級考試（MSE），即KET、PET等考試。這表明一度被追捧的權(quán)威英語考試項(xiàng)目今后將不再被教育局承認(rèn)。
這些政策信號可以看得出來，國家在有意降低英語學(xué)習(xí)的地位。
除此之外，成人英語培訓(xùn)市場因過度騷擾用戶、教育貸、服務(wù)質(zhì)量參差，而長期處于口碑危機(jī)中，這使得用戶個(gè)人對成人英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可度不高。在微博話題#華爾街英語將宣布破產(chǎn)#的話題下，眾多網(wǎng)友不約而同地控訴了自己曾經(jīng)歷過的這些不良體驗(yàn)。
03一家老牌機(jī)構(gòu)的退出
將騰挪出怎樣的市場
官網(wǎng)顯示，華爾街英語擁有48年的專業(yè)英語教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，主要是線下面授方式，在中國11座城市擁有了39個(gè)學(xué)習(xí)中心，去年披露數(shù)據(jù)顯示其全球VIP用戶僅6.5萬人。
從規(guī)模來看，華爾街英語的退出并不會給國內(nèi)市場其他競品騰挪太多發(fā)展空間，但給市場釋放出的信號是，如華爾街英語這樣單一的線下教學(xué)模式，或許并不適應(yīng)未來市場。
與此同時(shí)，以流利說、51Talk為代表的成人在線英語產(chǎn)品近些年在迅速崛起。
今年5月，流利說發(fā)布了截至2021年3月31日的2021年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，流利說2021Q1凈收入為1.99億元，較上一季度的2.36億元下降了15.7％，較去年同期的2.28億元下降了13.0％；凈利潤為1220萬元，上一季度的凈虧損為3470萬元，而去年同期的凈虧損為1.97億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
對于價(jià)格敏感、時(shí)間有限的當(dāng)代成年人而言，線上教學(xué)模式更靈活、價(jià)格也相對更容易接受，這使得人們更愿意為線上英語課程買單。目前成人英語培訓(xùn)“四巨頭”中將僅剩美聯(lián)和英孚，目前這兩家機(jī)構(gòu)在線上教學(xué)方面已有布局。
國內(nèi)培訓(xùn)市場在社會大環(huán)境和政策的影響下，消費(fèi)趨勢逐漸越來越理性，成人英語培訓(xùn)的市場規(guī)模難免會有回落，對于現(xiàn)有機(jī)構(gòu)而言，及時(shí)做好戰(zhàn)略調(diào)整、迎接挑戰(zhàn)，才能獲得長足發(fā)展。
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