平面廣告設(shè)計立體圖形的應(yīng)用學(xué)習(xí)

      平面廣告設(shè)計是伴隨著人類早期的商業(yè)活動誕生并不斷發(fā)展的。傳統(tǒng)的平面設(shè)計主要通過印刷手段，在二維平面上將具有可視的文字、圖形、色彩以及版式編排在一起的設(shè)計活動，其主要目的是通過信息的傳遞進而促進銷售。其中，圖形是平面廣告設(shè)計的要素之一。

立體圖形之非平面 

      傳統(tǒng)平面廣告中的圖形設(shè)計也有其“空間”，這種“空間”更多的是指通過利用透視、明暗關(guān)系以及色彩關(guān)系和視錯覺所產(chǎn)生的假象空間，并非真正意義上的空間。這種假空間其實還是二維的，它不是真實的三維實體的具體表現(xiàn)。 

立體圖形的非印刷 

      平面廣告設(shè)計中的圖形已不再局限于二維的視覺表現(xiàn)，已經(jīng)逐漸從二維向三維、四維方向發(fā)展。通過視覺、聽覺、觸覺、味覺以及嗅覺等多種表現(xiàn)形式來展現(xiàn)其獨特的魅力，打破了受眾對傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計的偏見。這種新型的立體圖形并不是傳統(tǒng)印刷制作而成的。有的是直接將實物展示進行信息的傳遞，這種立體圖形就是真實的產(chǎn)品，帶給人們真實感受，遠比那些印刷的傳統(tǒng)二維圖形在訴求上更具有效果。 

多維性 

      立體圖形在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)平面廣告的二維單調(diào)的視覺效果，豐富了平面廣告的視覺表現(xiàn)，刺激了受眾的多種感官，對信息的傳遞更加有利。

      多維性表現(xiàn)主要以兩類表現(xiàn)形式：一種是空間的視覺表現(xiàn)，即在二維空間里利用三維空間的圖形表現(xiàn)。第二是對多種材質(zhì)、多種技術(shù)的綜合運用，并通過視覺、觸覺、味覺等感官傳遞給受眾。這種多維立體圖形的信息傳遞效果更佳，主要是全方位的多種感官的同時刺激利于受眾對信息的接受。

可參與性 

      通過使用聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等多種感官刺激的立體圖形，能夠引起受眾積極主動的參與�？蓞⑴c性使受眾與平面廣告之間得到交流，這種交流正是平面廣告所需要的。通過交流，使消費者在與平面廣告接觸的過程中，自然而然的融入平面廣告信息傳遞的過程中，主動接受信息的傳遞。另外，通過參與激發(fā)了受眾的興趣，使受眾在興趣中樂于接受信息的傳遞。 

     多元化的立體圖形設(shè)計從各個感官刺激受眾，帶動受眾參與其中，使受眾在眾多感覺互動參與下產(chǎn)生與商品或者服務(wù)相關(guān)的聯(lián)想，從而達到信息傳播效果的最大化。 

情感性 

      受眾的情感需求正是當(dāng)下平面設(shè)計廣告的訴求之一，如何滿足受眾的情感需求，也正是當(dāng)下設(shè)計追逐的目標(biāo)。如今，平面廣告設(shè)計正在追求一種抒情感知，大量的多維立體圖形能夠引起受眾各種情感反應(yīng)。情感需求也是人類的本能，立體圖形在激發(fā)受眾興趣的同時，使受眾產(chǎn)生了情感的需求，這種情感的需求也正是商品的訴求點。這種情感的反應(yīng)能夠激發(fā)受眾產(chǎn)生購買的欲望。

      從設(shè)計的角度而言，媒體的功能是傳遞信息，而信息是如何傳遞的，正是設(shè)計者研究的主要內(nèi)容。顯然，在平面廣告中，立體圖形具有一些明顯的優(yōu)勢，能夠有效地傳遞信息。立體圖形在平面廣告中具有傳統(tǒng)圖形所不具有的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢也正是使信息能夠有效傳遞的主要原因之一。

新奇感 

      面對新奇的事物，大家都有一種探究的心理，新奇感是每個人普遍具有的天性。這種對新奇感的追求也正是平面廣告設(shè)計中對立體圖形應(yīng)用的主要原因之一。因為新奇感能夠引起受眾注意，提高受眾注意度的同時，信息也容易傳遞給受眾。  

      設(shè)計為人民服務(wù)，設(shè)計為生活服務(wù)。在信息日益繁復(fù)的今天，人們的精神生活越來越豐富，傳統(tǒng)的平面廣告中的二維平面圖形已經(jīng)不能滿足人們的精神需求，將平面廣告中圖形設(shè)計成新穎、獨特的三維立體圖形符合當(dāng)下人們的審美需求。

      創(chuàng)新是平面廣告設(shè)計永無止境的追求，平面廣告創(chuàng)新的途徑和方法也是無窮的。通過立體圖形在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用符合創(chuàng)新精神，是平面廣告設(shè)計創(chuàng)新的重要表現(xiàn)形式之一，有利于拓寬并促進平面廣告設(shè)計發(fā)展。  

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