短視頻運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意提高方法學(xué)習(xí)

1.建立題材分類庫(kù)

      (1)最好的創(chuàng)意來(lái)源于日常生活。保持每日1小時(shí)左右瀏覽國(guó)內(nèi)外新聞的習(xí)慣并將自己覺得有意思、有共鳴感、參與討論人數(shù)較多的新聞、事件、觀點(diǎn)、文章、圖片、見聞等等，進(jìn)行詳細(xì)分類整理。

      (2)記事本隨身帶，利用前文提到的微信收藏夾功能，素材隨時(shí)保存。

      (3)鍛煉洗澡時(shí)的創(chuàng)意能力�？茖W(xué)測(cè)試表明，人在洗澡時(shí)，身體的皮膚受到水流的刺激，大腦皮層非�；钴S，所受到的刺激比較多，這是人的一天中最容易想出好創(chuàng)意的時(shí)刻，很多電影、電視或者故事中一些比較好的創(chuàng)意，都是源自創(chuàng)作者在沐浴的過(guò)程中突發(fā)的靈感。

2.善于借助工具

(1)經(jīng)常使用各種小眾素材網(wǎng)站和分發(fā)推廣工具

      首先，在創(chuàng)作素材的收集上，充分借助全網(wǎng)的素材源作為“彈藥”補(bǔ)充，特別是某些垂直細(xì)分領(lǐng)域的小眾網(wǎng)站，或是國(guó)外的專業(yè)性網(wǎng)站，都有取之不盡、用之不竭的素材源。在日常的新聞瀏覽中，留意圖片、文章的出處，能有效找到這些小眾網(wǎng)站。

      其次，在視頻推廣環(huán)節(jié)，將該賬號(hào)的視頻進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)，吸引站外流量的關(guān)注，也是重要的漲粉方式，使用包括火星云、西瓜等專業(yè)的視頻分發(fā)網(wǎng)站，可以進(jìn)行一鍵分發(fā)操作，極大地節(jié)省了視頻發(fā)布的重復(fù)操作，節(jié)省用時(shí)。同時(shí)，也能從這些分發(fā)網(wǎng)站上瀏覽到目前比較熱門的短視頻，節(jié)省優(yōu)質(zhì)視頻的找尋時(shí)間。

(2)購(gòu)買一套用于短視頻創(chuàng)意數(shù)據(jù)分析的系統(tǒng)，提升運(yùn)營(yíng)效率

      在短視頻創(chuàng)意的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，會(huì)涉及大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，若完全依靠人工統(tǒng)計(jì)和記錄，不僅耗時(shí)較長(zhǎng)，而且不能實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)更新和抓取，對(duì)短視頻創(chuàng)意的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)異常重要。此外，人工統(tǒng)計(jì)相比于軟件統(tǒng)計(jì)最大的劣勢(shì)在于誤差率較高，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，數(shù)據(jù)的記錄錯(cuò)誤往往會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤的分析結(jié)論，會(huì)給整個(gè)抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)都帶來(lái)難以逆轉(zhuǎn)的損失。特別是對(duì)于多個(gè)賬號(hào)的抖音矩陣運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，依靠人工統(tǒng)計(jì)和預(yù)判不僅不現(xiàn)實(shí)，成本也更高。當(dāng)運(yùn)營(yíng)人員出現(xiàn)職位變動(dòng)時(shí)，賬號(hào)的波動(dòng)也會(huì)更明顯，不利于平穩(wěn)過(guò)渡。

(3)建立輿論調(diào)查庫(kù)

      整合過(guò)往每一年度的重大事件、熱點(diǎn)，從中尋找創(chuàng)意源。時(shí)代發(fā)展是飛快的，性發(fā)展是緩慢的。能成為熱議的事件必然擊中了人性中的某個(gè)部分，將這些資料整理歸檔，對(duì)短視頻的創(chuàng)意輸出提供案例依據(jù)。同時(shí)，抖音也是懷舊系列內(nèi)容的溫床，不定期地出一條懷舊系列的視頻，有助于拉近與用戶的距離，產(chǎn)生共鳴感，對(duì)提高用戶黏性和關(guān)注轉(zhuǎn)化率有著巨大的作用。

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