“圈內(nèi)生人，聊天做廣告”是運(yùn)營圈里為社區(qū)興衰而流行的一句話。當(dāng)一個(gè)新手創(chuàng)建一個(gè)社區(qū)時(shí)，他常常錯誤地將人數(shù)定位為北極星指標(biāo)，通常是先拉人，然后把所有他認(rèn)識或不認(rèn)識的人先拉到群體附近。在這個(gè)時(shí)候，經(jīng)常會有一個(gè)“外行”說“誰能告訴我這個(gè)小組做什么?”
這個(gè)團(tuán)體基本上沒用。社區(qū)的本質(zhì)應(yīng)該是基于共同目的和共同利益的情景需求。北極星在社區(qū)早期的關(guān)鍵指標(biāo)應(yīng)該是選擇和匹配一組需要建立聯(lián)系的人，即使在早期只有一個(gè)數(shù)字。
以下是一些場景：
場景一：新店開業(yè)、節(jié)慶活動中，當(dāng)你拍拍腦袋并設(shè)置血書掃描密碼進(jìn)入組領(lǐng)取獎品時(shí)，你就會看到你的組繼續(xù)闖入數(shù)百人。
場景二：你把所有購買過你產(chǎn)品的人都帶到集團(tuán)附近，然后你就可以不受約束甚至不受任何約束地繼續(xù)在集團(tuán)內(nèi)做廣告。
場景三：你在垂直領(lǐng)域的個(gè)人賬戶取得了小小的成功，成為了Koc，然后你把聯(lián)系信息留在里面，在那里你可以自由地談?wù)撨^去和現(xiàn)在。
在我看來，遺憾的是，這不是一個(gè)高質(zhì)量、完整的社區(qū)，只是一個(gè)圈子，聚集了一些人。在我看來，一個(gè)高質(zhì)量的社區(qū)應(yīng)該有目標(biāo)、有核心、有階層。
1、社群運(yùn)營底層邏輯有哪些——目的：
社會上所有的人都必須有一個(gè)共同的目標(biāo)，可以是知識學(xué)習(xí)、領(lǐng)取代金券、離線交友、開車交友、驢友，甚至宗教信仰。總之，這個(gè)小組必須有明確的目標(biāo)。例如，電影和電視劇需要一條主線來支持，這樣你的社區(qū)就可以永遠(yuǎn)移動。
2、社群運(yùn)營底層邏輯有哪些——核心：
核心意思是你可以控制你的社區(qū)定位。當(dāng)你組織和創(chuàng)建社區(qū)活動時(shí)，你可以發(fā)揮主導(dǎo)作用。你不能讓每個(gè)人在沒有控制的情況下“展示他們的魔力”(誰進(jìn)入這個(gè)小組還沒有目的)。那么你的社區(qū)很快就會死于廣告。
3、社群運(yùn)營底層邏輯有哪些——班級：
在我看來，班級對于一個(gè)群體來說是不可避免的，這類似于創(chuàng)建一個(gè)社區(qū)所產(chǎn)生的UGC內(nèi)容。一個(gè)團(tuán)體需要“大神”的一部分。他們的講話略顯高人一等，他們對人民稍感滿意。但他們也會為團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造價(jià)值，比如幫助你吸引新的管理層，輸出有價(jià)值的內(nèi)容等。
新手小白很樂意學(xué)習(xí)和掌握。從潛意識來看，每個(gè)人都想成為團(tuán)隊(duì)中的“上帝”。社區(qū)將積極參與聊天。如果你談?wù)撍�，你會發(fā)現(xiàn)社區(qū)很快就會失去活力。所以你應(yīng)該刻意培養(yǎng)一些“大神”。 注：尊重原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請注明出處和鏈接 http://m.elsolbar.com/news-id-19149.html 違者必究！部分文章來源于網(wǎng)絡(luò)由培訓(xùn)無憂網(wǎng)編輯部人員整理發(fā)布,內(nèi)容真實(shí)性請自行核實(shí)或聯(lián)系我們，了解更多相關(guān)資訊請關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷頻道查看更多，了解相關(guān)專業(yè)課程信息您可在線咨詢也可免費(fèi)申請?jiān)囌n。關(guān)注官方微信了解更多：150 3333 6050
