1. 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師職業(yè)概念
運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)交互性與網(wǎng)絡(luò)公信力,通過數(shù)字化信息平臺(tái)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣
2020年6月,人社部向社會(huì)公布了第三批新職業(yè)名單,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師正式成為國(guó)家認(rèn)證的新興職業(yè)之一。
人社部對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師的職業(yè)定義為:在數(shù)字化信息平臺(tái)上,運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力,對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷推廣的人員。
從廣義上來看,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是基于市場(chǎng)消費(fèi)以及生產(chǎn)商與品牌商的銷售需求,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將制造企業(yè)、營(yíng)銷人員、配送環(huán)節(jié)和終端用戶融會(huì)貫通的一種新興銷售模式。
綜上,本次研究所指互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師為從事直播帶貨和視頻營(yíng)銷等直播營(yíng)銷領(lǐng)域的相關(guān)從業(yè)人員。
2. 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師細(xì)分工種
已發(fā)展分化出選品員、直播銷售員視頻創(chuàng)推員與平臺(tái)管理員等四大職業(yè)工種
從狹義上來看,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師并不完全等同于大眾所熟知的“帶貨主播”,直播銷售員僅是其中的一個(gè)細(xì)分工種。除直播銷售員外,其余3個(gè)工種分別為選品員、視頻創(chuàng)推員與平臺(tái)管理員。
雖然各工種間的職業(yè)方向與職位功能存在很大差異,但他們彼此之間相輔相成,共同構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷鏈條。為了更好地提升相關(guān)從業(yè)人員的職業(yè)能力,進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展,
人社部于2021年6月出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)(征求意見稿)》,文件中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師的職業(yè)技能等級(jí)共設(shè)置為五級(jí),分別是:五級(jí)/初級(jí)工、四級(jí)/中級(jí)工、三級(jí)/高級(jí)工、二級(jí)/技師、一級(jí)/高級(jí)技師。其中,選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員三個(gè)工種設(shè)五個(gè)等級(jí),平臺(tái)管理員僅設(shè)三個(gè)等級(jí)。
3. 職業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力
受新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)等因素驅(qū)動(dòng),人社部預(yù)測(cè)2025年行業(yè)人才需求缺口或達(dá)三到四千萬
從政策視角來看: 國(guó)家大力支持新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的發(fā)展,2020年以來,中央有關(guān)部門已相繼出臺(tái)多部政策措施鼓勵(lì)和規(guī)范新型消費(fèi)市場(chǎng)健康、有序發(fā)展;
從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)視角來看,在疫情的催化下,消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)需求發(fā)生顛覆性改變,直播經(jīng)濟(jì)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng),以直播帶貨為主的新型消費(fèi)生態(tài)已逐漸成熟
從技術(shù)視角來看:直播技術(shù)、5G、大數(shù)據(jù)、AI、AR/VR等新一代信息技術(shù)的升級(jí)使得消費(fèi)者體驗(yàn)得到極大提升,加速推動(dòng)了新型消費(fèi)場(chǎng)景的布局。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師行業(yè)目前雖仍為藍(lán)海市場(chǎng),但隨著產(chǎn)業(yè)鏈和外部因素的不斷豐富與驅(qū)動(dòng),規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng),據(jù)人社部預(yù)測(cè),未來行業(yè)人才缺口將達(dá)三到四千萬
4. 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師供給方
三方合作:地方政府、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、職業(yè)院校.
1、從人才培養(yǎng)的供給端來看,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師的職業(yè)培訓(xùn)主要涉及地方政府、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、職業(yè)院校等三個(gè)主體。
其中,地方政府和社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要承擔(dān)社會(huì)化性質(zhì)的職業(yè)技能培訓(xùn),而職業(yè)院校則以學(xué)歷培養(yǎng)為主,部分職業(yè)院校也會(huì)基于自有師資,承接少量社會(huì)化培訓(xùn)服務(wù)。具體來看.
2、地方政府與社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu):此種培訓(xùn)模式一般由地方政府牽頭,委托社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展短期培訓(xùn),人社局的培訓(xùn)部門負(fù)責(zé)最終落地。
由于目前政府撥款的比例相對(duì)較低,因此培訓(xùn)仍以個(gè)人形式進(jìn)行收費(fèi)。在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師發(fā)展較為發(fā)達(dá)的地區(qū),如浙江,如果學(xué)員在參培之后通過考核,獲得由地方政府和機(jī)構(gòu)頒發(fā)的結(jié)業(yè)證書,其培訓(xùn)費(fèi)用最終將得到返還。 注:尊重原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處和鏈接 http://m.elsolbar.com/news-id-17566.html 違者必究!部分文章來源于網(wǎng)絡(luò)由培訓(xùn)無憂網(wǎng)編輯部人員整理發(fā)布,內(nèi)容真實(shí)性請(qǐng)自行核實(shí)或聯(lián)系我們,了解更多相關(guān)資訊請(qǐng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師頻道查看更多,了解相關(guān)專業(yè)課程信息您可在線咨詢也可免費(fèi)申請(qǐng)?jiān)囌n。關(guān)注官方微信了解更多:150 3333 6050