2022-01-18 10:41:21|已瀏覽：223次
在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中，對關(guān)鍵詞的選擇和確定對網(wǎng)絡(luò)推廣的效果來說至關(guān)重要。如何確定不同的關(guān)鍵詞的推廣策略以及關(guān)鍵詞拓詞技巧都是網(wǎng)絡(luò)推廣所必須的一項技能。今天高風(fēng)（微信號：高風(fēng)）和大家分享一些關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。
什么是關(guān)鍵詞？
使用搜索引擎用戶檢索的詞就是我們常說的關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞的分類：
1、按品牌分類
關(guān)鍵詞按品牌分類，是指帶公司品牌或特有產(chǎn)品的相關(guān)詞。如：“攜程網(wǎng)”用來向自用戶或有品牌傾向的潛在用戶推送信息。此類詞轉(zhuǎn)化率較高。
2、按產(chǎn)品分類
關(guān)鍵詞按產(chǎn)品分類，是指帶修飾限定的產(chǎn)品相關(guān)詞，包括產(chǎn)品名稱、型號等。如：“九寨溝旅游線路”“海南旅游線路”等。搜索這些詞的網(wǎng)民已有了比較明確的產(chǎn)品需求，是值得爭取的潛在用戶。
3、按通用分類
關(guān)鍵詞按通用分類，是指不包含品牌，但被網(wǎng)名大量使用的搜索詞。如：“旅游”“度假”等。這些關(guān)鍵詞表明網(wǎng)民有模糊的欲望和興趣，他們中間的一些人是可以爭取的潛在目標用戶。
4、按人群分類
關(guān)鍵詞按人群分類，是指與產(chǎn)品相關(guān)性小，卻是目標受眾所表現(xiàn)出的主流興趣點的相關(guān)詞。如：“老年人旅游線路推薦”“暑假旅游專線”等。這些關(guān)鍵詞表明是對受眾人群的細分。
5、按活動分類
關(guān)鍵詞按活動分類，包括節(jié)假日或網(wǎng)站促銷活動的類別、名稱。這些詞通常用做節(jié)日、周年慶等營銷活動的曝光。如：“雙十一狂歡節(jié)”“京東618大促”“年終大促”等。
6、按行業(yè)分類
關(guān)鍵詞按照行業(yè)分類，是指同行業(yè)的其他相關(guān)上下游行業(yè)的產(chǎn)品名稱等。如：“九寨溝住宿哪家酒店好”“九寨溝飯店口味好”等。
7、按營銷需求分類
①核心關(guān)鍵詞
核心關(guān)鍵詞的定義：
根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)開展的需求選定核心關(guān)鍵詞。一般建議選擇1-3個或3-5個關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。
核心關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)三個維度：
相關(guān)度：核心關(guān)鍵詞應(yīng)該和網(wǎng)頁內(nèi)容相匹配；
流行度；核心關(guān)鍵詞應(yīng)該大眾化、搜索量較大；
競爭度；核心關(guān)鍵詞競爭的激烈程度應(yīng)該適度；
②長尾關(guān)鍵詞
長尾理論：
長尾理論是網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種新理論，由美國人克里斯•安德森提出。他認為，只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷售不佳的產(chǎn)品共同占據(jù)的市場份額就可以和那些為數(shù)不多的熱賣產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。
長尾關(guān)鍵詞定義：
網(wǎng)頁上的非核心關(guān)鍵詞，但也可以帶來有效的搜索流量的關(guān)鍵詞，一般是由兩個以上的詞組合甚至成一個短語甚至是一個句子。如：“九寨溝旅游什么季節(jié)去比較好”等
長尾關(guān)鍵詞的特征：
單個詞的搜索量較�。�
搜索頻率不穩(wěn)定；
需求較為明確；
轉(zhuǎn)化率較高；
推廣更為容易；
備選詞量較大；
一般長度比較長；
關(guān)鍵詞的拓詞方法：
①百度下拉框
②百度相關(guān)搜索
③公司的品牌詞，美譽度詞；
④公司的主營業(yè)務(wù)找出基礎(chǔ)詞（詞根）、用同義詞更換詞根。
⑤利用相關(guān)長尾拓詞工具；例如：百度指數(shù)、站長工具、詞庫網(wǎng)、百度競價后臺等工具。
⑥核心詞＋地域長尾、核心詞+美譽度長尾（例如：怎么樣？好不好？哪里好？哪家好？評價怎么樣？）；
⑦可以從同行網(wǎng)站進行相關(guān)借鑒拓詞；
⑧從企業(yè)內(nèi)部咨詢客服拓詞，或從客戶調(diào)查問卷拓詞。
⑨熱門詞預(yù)測，提前布局拓展關(guān)鍵詞；
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