市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：從”博采眾長(zhǎng)“到”自成一家“！！

    《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論（第8版）》榮獲首屆全國(guó)教材建設(shè)獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。作為作者，我要感謝很多人，更要特別感謝中國(guó)人民大學(xué)出版社40多年的陪伴與支持，感謝出版社領(lǐng)導(dǎo)與編輯多年來(lái)為我賦能、伴我成長(zhǎng)。
    1979年，我考入中國(guó)人民大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)專業(yè)。當(dāng)時(shí)學(xué)習(xí)的專業(yè)課教材都是出自中國(guó)人民大學(xué)出版社。1983年，我開(kāi)始攻讀西方市場(chǎng)理論研究方向的碩士研究生。那時(shí)，這方面的教材比較匱乏，只能借助英文原版教材和學(xué)校圖書(shū)館僅有的幾本港澳臺(tái)作者的譯作和教材。導(dǎo)師鄺鴻教授是一位治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、具有國(guó)際視野的資深學(xué)者，鼓勵(lì)我認(rèn)真閱讀原著，從源頭上掌握市場(chǎng)理論及其最新發(fā)展，指導(dǎo)我用英文卡片記錄學(xué)習(xí)心得。
    他時(shí)常用老校長(zhǎng)袁寶華的一段話勉勵(lì)我，那就是“以我為主，博采眾長(zhǎng)，融合提煉，自成一家”。因?yàn)槲鞣绞袌?chǎng)理論（即后來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)）屬于新領(lǐng)域，必須虛心學(xué)習(xí)外國(guó)經(jīng)驗(yàn)。不能只學(xué)皮毛、一知半解，而必須原原本本地學(xué)，學(xué)通了才能從中吸納有用的東西。要為我所用，沒(méi)有捷徑，只有勤奮地學(xué)習(xí)。要想“自成一家”，就得學(xué)透百家，“博采眾長(zhǎng)”。
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