惠州SEM競價培訓班

課程體系

學習內容

學習收益

SEM競價基礎和推廣原理

初識搜索引擎營銷

搜索引擎——百度

國內主流搜索引擎  

競價推廣的優(yōu)勢

SEM和SEO的區(qū)別

百度搜索、360搜索、搜狗搜索

百度付費推廣方式

 常見網(wǎng)絡廣告的付費形式

 百度推廣賬戶注冊流程

什么是加V

練習賬戶注冊流程

本章主要講解掌握SEM的基礎定義，注重SEM基礎理論部分，了解SEM基本術語，為學好SEM做準備！了解競價推廣的優(yōu)勢，sem和seo的區(qū)別，熟悉各大搜索引擎特點，掌握相應的注冊流程。

百度搜索推廣

搜索推廣的概念

搜索推廣的作用

搜索推廣漏斗

網(wǎng)民的流程

企業(yè)的推廣流程

搜索推廣漏斗層級介紹

搜索推廣漏斗層級問題分析

展現(xiàn)量、點擊量、訪問量、咨詢量、訂單量異常

了解什么是搜索推廣及其作用，了解網(wǎng)民流程和企業(yè)推廣流程，掌握搜索推廣漏斗及其層級，以及相關問題分析，對展現(xiàn)量、點擊量、訪問量、咨詢量、訂單量異常等情況分析。

百度搜索推廣——賬戶結構

賬戶結構搭建，賬戶結構層級數(shù)量值

客戶權益功能

賬戶結構搭建規(guī)則

賬戶結構——層級狀態(tài)

賬戶層級、計劃層級、單元層級狀態(tài)

賬戶結構——層級功能

預算、地域、時段設置

搜索意圖定位

**匹配擴展

本章主要掌握百度搜索推廣——賬戶結構，賬戶結構搭建定義及其層級數(shù)量值，掌握客戶權益功能及賬戶結構搭建規(guī)則，了解賬務結構的層級狀態(tài)及層級功能，熟悉預算、地域、時段的設置，掌握搜索意圖定位及**匹配擴展。

百度搜索推廣——關鍵詞

解析關鍵詞，關鍵詞的作用

正確選擇關鍵詞的注意事項

關鍵詞匹配模式

各種匹配模式的展現(xiàn)概率

匹配模式的作用與選擇

如何選定否定關鍵詞

否定關鍵詞設置技巧

關鍵詞移動出價

容易混淆的關鍵詞“三價”

關鍵詞出價

點擊價格，zui低展現(xiàn)價格

什么是監(jiān)控文件夾

監(jiān)控文件夾的使用方法

哪類關鍵詞需要被監(jiān)控

監(jiān)控文件夾的優(yōu)勢

分匹配模式出價

本章主要講解百度競價關鍵詞的定義，關鍵詞的作用， 掌握關鍵詞的分類及注意事項 .了解關鍵詞匹配模式及各匹配模式的展現(xiàn)概率。掌握匹配模式的作用與選擇。學會如何選定否定關鍵詞，掌握否定關鍵詞的設置技巧，了解關鍵詞出價，包括點擊價格、zui低展現(xiàn)價格，掌握監(jiān)控文件夾定義及使用方法，了解需要被監(jiān)控的關鍵詞類型以及監(jiān)控文件夾的優(yōu)勢，掌握分配模式出價。

百度搜索推廣——創(chuàng)意

創(chuàng)意基本概念與設置

訪問URL

通配符

創(chuàng)意飄紅

如何撰寫優(yōu)質創(chuàng)意

寫好標題才是硬道理

巧妙提升創(chuàng)意吸引力

創(chuàng)意編寫的誤區(qū)

本章掌握百度搜索推廣——創(chuàng)意，了解創(chuàng)意概念與設置，學習訪問URL，通配符 ，創(chuàng)意飄紅，學會如何撰寫優(yōu)質創(chuàng)意，如何寫好標題，怎么提升創(chuàng)意吸引力，了解創(chuàng)意編寫的誤區(qū)。

高級數(shù)據(jù)
分析（質量度和URL）

質量度的基本概念

臨時質量度

推廣排序規(guī)則

質量度的作用

影響質量度的因素

質量度的優(yōu)化思路和方向

URL的定義                       

顯示和訪問URL應用                        

主要學習質量度的作用 ，掌握影響質量度的因素與優(yōu)化質量度的工具 ，能夠獨立設置訪問URL和顯示URL，訪問URL和顯示URL標記追蹤的原理。

百度搜索推廣——工具的使用

推廣實況

搜索詞報告

搜索推廣“黃金組合”

歷史操作記錄

關鍵詞規(guī)劃師

商盾（IP排除）

排名傾向、搜索再營銷、多種系數(shù)等

本章學習百度搜索推廣——工具的使用，了解推廣實況以及搜索詞報告，認識搜索推廣的“黃金組合”，歷史操作記錄查詢，掌握關鍵詞規(guī)劃，了解商盾，了解排名傾向，學會搜索再營銷，了解多鐘洗系數(shù)、

百度推廣客戶端的使用方法

百度推廣客戶端——賬戶結構操作

賬戶層級、計劃層級操作

不同推廣賬戶物料導入

單元層級、關鍵詞層級操作

創(chuàng)意層級操作

百度推廣客戶端——便捷操作功能

閃投樣式

本章主要學習百度推廣客戶端的使用方法，掌握賬戶結構、賬戶層級、計劃層級操作，學會不同推廣賬戶物料導入，掌握單元層級、關鍵詞層級、創(chuàng)意層級操作，了解便捷操作功能及閃投樣式。

搜索推廣方案制作

搜索推廣方案制作

關鍵詞的類型，整理關鍵詞

添加優(yōu)質創(chuàng)意

全面合理設置賬戶

本章主要學習搜索推廣方案制作，了解關鍵詞的類型，關鍵詞的整理等，以及學會如何添加優(yōu)質創(chuàng)意，學會全面合理設置賬戶。

著陸頁設計制作與案例分析

網(wǎng)站數(shù)據(jù)相關術語  UV IP  PV

網(wǎng)站“3A”指標

優(yōu)化網(wǎng)站改進跳出率

專題頁策劃

教育行業(yè)專題頁策劃及文案案例

雅思培訓、IT培訓專題頁案例

醫(yī)療行業(yè)、裝修行業(yè)專題頁策劃及文案案例

專題頁原型繪制

SEM專題站

本章主要學習著陸頁設計制作與案例分析，掌握網(wǎng)站數(shù)據(jù)相關術語UV IP PV，了解網(wǎng)站“3A”指標，了解優(yōu)化網(wǎng)站改進跳出率計算，學會策劃專題頁，對教育行業(yè)、雅思培訓、IT培訓、醫(yī)療行業(yè)、裝修行業(yè)專題頁策劃及文案案例分析，學會專題頁原型繪制以及SEM專題站的建立。

效果優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析

認識優(yōu)化指標與術語

推廣報告數(shù)據(jù)分析

重要數(shù)據(jù)指標優(yōu)化

搞定數(shù)據(jù)分析只需三個詞

SEM數(shù)據(jù)獲取

關鍵詞成本表

信息流廣告創(chuàng)意成本表

多維度數(shù)據(jù)分析

設計SEM日報表

本章學習效果優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析，了解優(yōu)化指標與術語，學會分析推廣報告數(shù)據(jù)，學會優(yōu)化重要數(shù)據(jù)指標，學會獲取SEM 數(shù)據(jù)，了解關鍵詞成本表以及信息流廣告創(chuàng)意成本表，學會分析多維度數(shù)據(jù)以及涉及SEM日報表。

SEM營銷方案與案例分析

SEM方案邏輯

SEM方案案例分析

金融行業(yè)、旅游酒店業(yè)SEM方案

媒體與信息服務業(yè)SEM方案

招商加盟、企業(yè)服務SEM方案

裝修行業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、醫(yī)療保健SEM方案

本章講解SEM營銷方案與案例分析，了解SEM方案邏輯，對金融、旅游酒店業(yè)、媒體與信息服務業(yè)、裝修行業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、醫(yī)療保健等行業(yè)的sem方案進行分析，通過現(xiàn)場答疑的交流互動，讓大家了解行業(yè)趨勢。

備：電商發(fā)展日新月異，本班級課程內容以當月更新為準，敬請同行切勿模仿